PSPINC代表　内倉憲一の公式ブログ

テレビ番組は、基本的に視聴者を集めるためにエンターテイメント性や情報性を重視し、その視聴者に対して広告を見てもらうことが主な目的で制作されています。視聴者を長時間惹きつけるために、番組の長さや内容にはある程度のストーリー展開や深さが求められます。テレビの制作では「番組が長く視聴されれば、その分多くの広告を挟むことができる」という経済的な構造があり、そのため番組自体のボリュームも重要です。

 

一方、YouTubeのビデオはその構造が大きく異なります。YouTubeでは、視聴者がすぐに知りたい情報にアクセスできることが求められており、番組のような「起承転結」の展開は必須ではありません。むしろ、最初から結論を述べる形式が好まれ、特に短い動画の人気が高まっています。最近注目されているYouTube Shortsはその一例で、短時間で要点を伝えることが求められており、広告も挟まれないのが特徴です。

 

企業がYouTubeを使って広告や説明ビデオを作成する場合、この「短く、結論を早く伝える」という特性をしっかり理解しておくことが重要です。視聴者の時間を無駄にせず、早く要点にたどり着く動画は、より多くの視聴者に好まれ、効果的な宣伝や情報発信につながるでしょう。

 

YouTubeの特性を活かした動画制作をすることで、効率的にブランドメッセージや製品説明を広めることができるはずです。