アウトレットモールというビジネスモデルを考えてみた(Outlet Mall)

2年ぶりにマンボウも緊急事態宣言もないゴールデンウウィーク。
2年半ぶりにアクアラインを渡って房総半島へ行ってみた。久々に家族で出かけるのは楽しいなぁ、、、なんて今までは思った事もないような感覚を覚える。これからもこういう時間を大切にできるように、日々頑張っていきたいと思う、、、というのは真面目な話。

房総半島は、かれこれ十数年前(いや二十数年前か？)までは当たり前の如く東京から東京湾に沿って湾岸道路を進んでいくしかない場所。
最南端の野島崎＝かつての白浜町＝今の南房総市まで到着するのは結構な距離だったりするのですが、今は川崎と木更津を繋ぐアクアラインで相当なショートカットができるようになっている。
アクアラインができて一番の恩恵を受けたのは、袖ヶ浦付近の工場の方々と南房総のゴルフ場に通う方々ではないかと思うが、東京から南房総〜野島崎方面に行くのにも結構な恩恵のある道路。ぜひ千葉出身者としては、南房総の観光業にも潤ってほしい(寂れてきているからなぁ、、、)。

ちなみにアクアライン、渋滞する事はしばしば。連休や週末にアクアラインに入る際には川崎方面からは早めに左車線に寄っておかないと、頑張って並んでいる皆さんから大顰蹙を買うのでお気をつけを(それでも先から合流することが正しいという人もいるのでしょうが)。

閑話休題。
そんなこんなで房総半島に行った帰りにアクアラインの袂にある三井アウトレットパーク木更津へ。
おぉ、さすがはゴールデンウィーク、結構な人出、、、でもコロナ前に比べれば少ないんだろうなぁ、という感じ。でもP.4駐車場に案内されるくらいなので結構な人出だと思う(ちなみに帰り道は連休中という予想に反して全く渋滞がなかった、、、かつてはもっとたくさんの人が房総半島に来ていたのでしょうか)。

そんなアウトレットモールで感じた事、、、はっきりいうと「安くない！！」
アウトレットモールとはその名の如く、他では購入できないアウトレット商品をお値頃価格で購入することができる場所、、、というのが本来の趣旨だと思っていましたが、、、安くない。
主観的な部分も多分にあることは正直否めない。ですが、周りの訪問者の反応を見ていてもあながち間違いではないと思う。

あ、ショップによってはもちろん違うのかもしれない、、、ワタクシはスポーツ系ブランド中心の散策をしての感想。
...感想と言いつつも、みんながスマホを持っていてオンラインの価格と比較ができるのはが現代。ファクトとしてもそのブランドの公式オンラインショップと比較して決して価格的なメリットは少ないのが事実だったように思う。しかも、アウトレットパークよりも公式オンラインショップの方が複数購入時の割引率が大きかったりもする。

アウトレットモールに並んでいる商品には、アウトレット専用商品、、、なんていうのも少なくないが、これは一体なんなんだろう、、、。
街中で買うよりも安いからアウトレットモールに行くのでは、、、アウトレットモールにしかない商品を探しに行く、というのもアウトレットモールの楽しみ方なのか。

やっていいのかわからないが、アウトレットモールのショップで値札を見て「んーーーー」と思いつつ、同じ品番で検索、出てくる価格は公式オンラインショップの方が安い、、、この「安くない」という現実を踏まえ、アウトレットモールというのは何なんだろう？？と考える次第。

「安くない」のは事実もありつつも、アウトレットモール自体はなんか楽しい場所だったりするのも、これまた事実。
楽しいついでに、ちょっと余計(?)な出費をしてしまったり。「買い物なんでつまらねー」とクルマから降りることすら渋っていたチビ２も、何やら見つけてご機嫌になっていたり、、、楽しいじゃないですか〜〜と思うのです。

アウトレットモール、、、値段だけ考えたらロンドンスポーツに掘り出し物探しに行ったり、ネット界隈を隈なくあたったほうがいい、、、かもしれない。

しかしDCブランドからスポーツブランド、普段使いのブランドまで一堂に揃っているアウトレットモールは、値段だけを求めるというよりは、アウトレットモールという場所自体を楽しむ所に変わっているのかもしれない。
フードコートも充実しているし(ツレ殿は真っ先にフードコートの天ぷら屋さんに天かすを買いに行った)、たくさんのショップの商品＆実物を順番に見て回れるのも楽しい一面。街では次々にショップを回るのは難しいしネットでは実物を見ることはできない。

一方で狙った商品があるのであれば、それはネットの方がおそらくお得に購入できる機会も多いだろう。アウトレットには人気商品はないのが前提だし、あってもサイズがなかったり、、、今回わかったように価格が安くなかったり、もこれまた事実。

交通費をわざわざかけて行くアウトレットモール、、、これからは「遊びに行く」が正しいような気がする。
実物を見て「あーでもないこーでもない」と言いながらぶらぶらして、本当に気に入ったお値打ち商品があれば購入すればいいし、なければネットで買えばいい。ショップもお祭りのように「XX点購入でXX%OFF」とか「XX円以上でXX円OFF」とか催して楽しませてくれている。もちろん購入するもよし。
ショップで商品を見てフードコートでご飯を食べてちょっとしたアトラクション系で遊んだり、、、アウトレットモールって値段だけじゃなくて、そんな位置付けを狙っているのかなーなんて感じた、久々の房総半島へ出かけた1日だったのでした。

　アウトレットモールを楽しむ、、、