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プロスペクト理論とは、不確実性とリスクのもとで人々がどのように意思決定を行うかを説明する行動経済学理論である。1970年代にノーベル賞受賞心理学者であるダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーによって提唱され、以来、経済学、心理学、ファイナンスの分野で広く採用され、研究されている。
プロスペクト理論は、古典的な経済理論とは異なり、意思決定に影響を与える心理的要因を考慮した理論である。古典的な理論のように、人は客観的な確率や期待値に基づいて意思決定を行うのではなく、リスクや不確実性に対する主観的な認識に基づいて意思決定を行うというものである。
プロスペクト理論によれば、人は潜在的な利益に直面したときよりも、潜在的な損失に直面したときの方がリスクを取りやすくなる。これは、損失は、利益が快楽であると認識されるよりも、より苦痛であると認識されるからである。また、人は、たとえ期待値が低くても、確実とされる選択肢を選ぶ傾向がある。これは、他の選択肢の不確実性がより苦痛であると認識されるからである。
プロスペクト理論は、金融、マーケティング、公共政策など、様々な分野で広く応用されている。なぜ人は最適でない金融上の決定を行うのか、なぜ人は損失リスクの低い商品にプレミアムを支払うのか、なぜ人は不確実性の下で意思決定を行う際に安全な選択肢を選びやすいのかなど、様々な現象の説明に利用されている。
プロスペクト理論は、古典的な経済理論よりも正確で現実的な不確実性・リスク下での人間の意思決定のモデルを提供し、現実の状況下で人間がどのように意思決定を行うかについての理解を深めるのに役立っている。
非注意性盲目は、心理学において、注意が他の場所に集中しているために、目の前にあるものに気づかない現象です。脳は限られた処理資源しか持っておらず、一度に多くの情報を見ることができないため、この現象が起こります。
非注意性盲目は、実験室での実験だけでなく、日常生活でも起こりうる。例えば、有名な「見えないゴリラ」の実験では、被験者に、2つのチームがバスケットボールをパスするビデオを見て、一方のチームが行ったパスの回数を数えるように指示しました。このとき、ゴリラの着ぐるみを着た俳優が歩いてきたのですが、多くの参加者がゴリラに気づかなかったのです。
この現象は、私たちが環境中の情報を知覚し、注意を払う能力について重要な示唆を与えており、重要な情報を見逃さないために、周りで起こっていることに注意を払うことの重要性を示しています。
認知的不協和とは、2つ以上の矛盾した信念、考え方、価値観を持っている個人が経験する精神的な不快感を表す心理学理論である。この不快感は、自分の信念と行動が一致していないことから生じ、緊張感、罪悪感、不安感などの感情につながる。人は、信念や行動を変えたり、現在の信念や行動を正当化することで、この不快感を軽減しようとする傾向がある。この理論は、1950年代に心理学者レオン・フェスティンガーによって初めて提唱された。
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