「アサヒビール」販売数量実績の公表中止

アサヒビールは１７日、ビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）販売数量実績の公表を年内で取りやめ、２０２０年１月から金額ベースに切り替えると公表しています。数量のシェア争いから離脱し、利益に軸足を置く狙いだそうです。販売不振を背景に２位キリンビールがアサヒに迫る中、今後の実績次第で２０１８年まで９年連続で守った「首位」の陥落を回避する思惑もありそうです。

アサヒビールは、公表中止の理由について「長年（数）量を追い続けてきたが、利益維持のために現場の意識を変えないといけない」と説明。具体的には、ビール、発泡酒、第三のビールに関し毎月の各数量の前年同月比増減率の公表をやめ、３種のビール類合計販売額の増減率に変更するようです。

消費者や業界の関心を集めてきたキリンとの「首位」争いは、各社増減率などの自主的な公表に基づき推計が可能。サントリービールなど残りの大手３社は数量ベースの公表を続ける予定ですが、アサヒの指標変更で事実上不可能となります。

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神戸：ファルコンの散歩メモ

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