神戸：ファルコンの散歩メモ

２０２０年のビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）販売実績が８日出そろい、割安な「第三のビール」がビールの販売量を通年で初めて上回っています。新型コロナウイルスの影響で家飲み需要が拡大、節約志向も強まった影響があるようです。

大手４社のシェア推計では、＜キリンビール＞が「アサヒビール」を上回り、１１年ぶりに首位に返り咲いています。

各社によりますと、ビール類に占める第三のビールの割合は４６％（２０１９年は４０％）、ビールは４１％（同４８％）。ビールは出荷量の５割が業務用とされ、飲食店の営業時間短縮や一時休業のあおりを受けました。４社合計のビール類販売量は前年比９％減と１６年連続でマイナスとなっています。

「アサヒビール」は、　２０２０年分からビール類の販売数量の公表を取りやめ、金額ベースでの開示に変更　しています。この理由について、アサヒは「経営指標を販売数量から金額に切り替えるため」と説明していましたが、２０１９年のビール類市場のシェアは＜キリンビール＞が３５．２％と「アサヒビール」に迫り、その差はわずか１．７ポイントまで縮まっていました。そのため、アサヒは販売数量を非開示にすることで、今後キリンに逆転されかねないシェアの〈隠ぺい工作〉をしたと同業他社はみています。

各社の販売実績を基にした推計では、＜キリンビール＞の市場シェアが３７％、アサヒが３５％となり、首位が入れ替わりました。＜キリンビール＞は「本麒麟」をはじめ第三のビールが好調で、業務用に強い「アサヒビール」は苦戦したようです。