頑張れ＜キリンビール＞（６６）

２０１８年のビール系飲料（発泡酒と第３のビールを含む）の総出荷量は３億９３９０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と前年より２・５％減っています。減少は１４年連続で、１９９２年の公表開始以来の最低を更新しました。各社の順位は変わりませんでした。

出荷量の内訳は、ビールが５・２％減、発泡酒は８・８％減。各社が昨春、瓶やたる詰めビールなど飲食店向けを値上げしたことが響いたようです。第３のビールは、消費者の節約志向が続き３・７％増えています。

ビール大手が激しい競争を繰り広げ、一喜一憂してきたシェア（市場占有率）の数字が２０１９年分から公表されなくなります。地ビールなどのプライベートブランド（ＰＢ）商品をどのように取り扱うかを巡り、溝が埋まらなかったためだとみられます。各社の販売戦略に影響を及ぼす可能性もありそうです。

ビール大手５社とその業界団体は１６日、１８年のビール類の「課税出荷数量」を公表しました。首位は３７・４％のアサヒビール。キリンビールは前年から２・６ポイント増の３４・４％で、アサヒとの差を７・３ポイントから３ポイントに縮め猛追しています。第３のビール「本麒麟（きりん）」のヒットや、流通大手イオンから受託したプライベートブランドが寄与したようです。「３位がサントリービール（１６・０％）、４位がサッポロビール（１１・４％）でした。

課税出荷数量は１９９２年から業界団体「ビール酒造組合」が公表を始め、大手５社のシェアを算出する際に用いられてきました。同団体は１６日、２０１８年分を最後に取りやめると発表しています。

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